Microsoft Advertising mení spôsob, akým sa nastavuje automatický bidding. Samostatné voľby typu Target CPA a Target ROAS sa presúvajú pod širšie stratégie Maximize Conversions a Maximize Conversion Value, kde budú fungovať ako voliteľné ciele namiesto oddelených režimov. Podľa platformy sa nemení samotná logika bidovania, ale hlavne používateľský setup.
Pre performance tímy je to vítaná úprava, pretože znižuje počet rozhodnutí pri zakladaní kampaní a robí účet čitateľnejším. Zároveň sa Microsoft vizuálne a procesne približuje tomu, ako dnes pracujú aj iné reklamné platformy: menej granularných prepínačov, viac rámcových automatizovaných stratégií s doplnkovými guardrailmi.
Najväčší prínos bude v škálovaní a onboardingu. Ak tím spravuje viac účtov alebo preberá účty po iných agentúrach, zjednotený setup znižuje chaos v naming-u aj v interpretácii, čo vlastne ktorá stratégia robí. Na druhej strane stále platí, že jednoduchšie UI ešte negarantuje lepšie dáta na rozhodovanie modelu.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pri nových kampaniach aktualizujte interné SOP a onboarding materiály, aby odrážali nové pomenovanie bidding stratégií.
- Overte, či reporting a dashboardy správne rozlišujú medzi maximalizačnou stratégiou a pripojeným cieľom CPA alebo ROAS.
- Pri migrácii účtov nehodnoťte zmenu podľa názvu stratégie, ale podľa reálneho výkonu po stabilizačnom období.
Súvisiace novinky
- Pinterest pridáva Promote a Pin a zjednodušuje platenú distribúciu obsahu
- Microsoft Ads spúšťa self-serve zoznamy negatívnych kľúčových slov
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok