Microsoft Ads spúšťa Product Explorer pre katalógové dáta.
Search Engine Land zaradil medzi nové júnové produktové novinky v Microsoft Ads nástroj Product Explorer, ktorý má obchodníkom zjednodušiť prácu s katalógom a výkonom jednotlivých produktov. Už samotné zaradenie tejto funkcie do aktuálneho feedu naznačuje, že Microsoft tlačí shopping a feedové workflowy bližšie k analytike, nie len k samotnému doručeniu reklám. Pre performance tímy je to dôležitý smer, pretože kvalita produktových dát čoraz viac rozhoduje o tom, čo automatizované kampane vôbec dokážu predať.
V praxi môže takýto nástroj pomôcť rýchlejšie odhaliť, ktoré kategórie, produkty alebo časti feedu brzdia výkon. To je užitočné najmä v účtoch, kde sa shopping optimalizuje cez veľké portfólio a ručné preklikávanie feedov a reportov je pomalé. Namiesto čakania na agregovaný výkon kampane sa tím vie skôr dostať ku konkrétnej produktovej príčine problému.
Pre marketérov z toho vyplýva známa, ale stále podceňovaná vec: feed už nie je len technická príloha pre ecommerce. Je to priamy vstup do bidding logiky, kreatívnej čitateľnosti aj produktovej distribúcie. Ak Microsoft posilňuje product-level insight vrstvu, oplatí sa mať pripravený proces, ako tieto zistenia previesť do úprav názvov, kategorizácie, cien alebo dostupnosti.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Berte katalóg ako výkonnostný asset a pravidelne kontrolujte, ktoré produkty alebo kategórie deformujú výsledky kampaní.
- Ak máte širší sortiment, pripravte si workflow, ako zistenia z feedovej analytiky rýchlo prenesiete do úprav názvov, obrázkov a štruktúry produktov.
- Nespoliehajte sa len na úroveň kampane; pri shoppingu čoraz viac vyhráva disciplína na úrovni samotného produktu.
Súvisiace novinky
- OpenAI spúšťa produktové feed ads v beta verzii Ads Managera.
- Google Ads začne po stanovenom čase mazať historické reportovacie dáta priamo z rozhrania aj API.
- Google s Walmart Connect prepájajú retail dáta s CTV nákupom.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok