Social Media Today informuje, že Pinterest začína cez platformu tvScientific posúvať svoje publikum aj do connected TV reklamy. Inzerenti tak môžu pracovať s Pinterest intent signálmi mimo mobilu a desktopu a rozšíriť kampaň na streamingové obrazovky v domácnosti. Pinterest tým stavia most medzi výkonnostným zámerom a širším video reachom.
Pre marketérov je zaujímavé najmä to, že Pinterest sa tu nesnaží byť len ďalším inventory zdrojom. Hlavná hodnota je v tom, že do CTV prenáša publikum s komerčným úmyslom, ktoré vzniká v prostredí vyhľadávania nápadov, produktov a plánovania nákupu. To môže byť silný doplnok pre značky, ktoré chcú pracovať s upper-mid funnel videom bez úplného odtrhnutia od výkonovej logiky.
Prakticky však pôjde o test disciplíny. CTV vie rýchlo spáliť rozpočet, ak značka nevie, čo presne chce touto vrstvou dosiahnuť. Preto bude dôležité oddeliť, či ide o rozšírenie reachu, podporu zapamätateľnosti alebo o prácu s publikom, ktoré sa má neskôr zachytiť v ďalšom kroku cez search, shopping alebo retargeting.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Ak používate Pinterest ako výkonový kanál, otestujte, či CTV vie zlepšiť asistovaný dopad na následné konverzie.
- Pred nasadením si ujasnite rolu CTV v lieviku, aby ste ju nehodnotili rovnakou optikou ako feedový výkon.
- Kreatívu prispôsobte väčšej obrazovke a dlhšiemu kontaktu, nie iba preberaním existujúcich Pin assetov.
Súvisiace novinky
- Instagram rozširuje ovládanie odporúčaného obsahu aj do Explore, čo dáva používateľom viac signálov na úpravu feedu a značkám pripomína, že objavovanie obsahu bude ešte citlivejšie na tému, relevanciu a jasné obsahové signály
- TikTok dáva tvorcom viac kontroly nad kľúčovými slovami v metadátach, takže social SEO na platforme bude menej o náhode a viac o vedomom smerovaní distribúcie
- YouTube obmedzí push notifikácie neaktívnym odberateľom, takže samotný počet subscribers bude ešte menej vypovedať o reálnom dosahu kanála
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok