Search Engine Land zverejnil dáta, podľa ktorých menší publisheri zaznamenali v horizonte dvoch rokov výrazný pokles návštevnosti z organického vyhľadávania, v niektorých prípadoch až okolo 60 %. Téma potvrdzuje rastúci tlak na distribučnú diverzifikáciu.
Pre marketingové tímy je to varovanie pred jednostrannou závislosťou od jedného zdroja trafficu. Ak je obsah biznis kritický, treba budovať kombináciu newslettera, sociálnych kanálov, direct návštevnosti a partnerstiev.
Dôležitou úlohou brandu bude zvýšiť návratovosť publika mimo vyhľadávača. Stabilnejší model je postavený na vzťahu s komunitou, nie len na pozíciách v SERPe.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Diverzifikujte zdroje návštevnosti mimo organického vyhľadávania.
- Posilnite owned kanály: newsletter, CRM segmentáciu a komunitné formáty.
- Merajte zdravie content stratégie podľa podielu opakovanej návštevnosti.
Súvisiace novinky
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok