Snapchat spája reklamné dáta s predajmi v predajniach.
Social Media Today upozorňuje, že Snapchat ide cez partnerstvo s Dick’s Sporting Goods a LiveRamp bližšie k tomu, čo marketéri dlhodobo chcú od upper-funnel platforiem: dôkaz, že zásah a engagement sa pretavujú aj do kamenného predaja. Platforma tak nesľubuje iba ďalší dashboard, ale priamejšie prepojenie medzi mediálnym výkonom a retail výsledkom v predajniach naprieč USA.
Pre výkonové tímy je to dôležité najmä pri kampaniach, kde social doteraz končil na impresiách, video views alebo modelovaných signáloch bez pevnej väzby na offline transakcie. Ak sa dá v bezpečnom clean room modeli spojiť odpoveď na reklamu s predajom v predajni, Snapchat sa z pohľadu mediálneho mixu stáva obhájiteľnejšou voľbou aj pre retailové rozpočty, ktoré doteraz preferovali kanály s čitateľnejším last-mile meraním.
Praktický dopad nie je len v samotnom reportingu, ale aj v lepšej optimalizácii kreatívy a publík. Značky v športe, lifestyle a retaili tak vedia rýchlejšie zistiť, či im Snapchat naozaj privádza hodnotné publikum, alebo len lacnejšie zobrazenia bez reálneho obchodného efektu. To môže meniť aj spôsob, akým budú social a retail media tímy spolu plánovať kampane.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Snapchat sa posúva bližšie k retail media logike, kde sa výkon hodnotí podľa vplyvu na predaj v predajni.
- Pre retailové značky rastie šanca obhájiť upper-funnel investície aj mimo čisto e-commerce atribúcie.
- Oplatí sa pripraviť si test, v ktorom sa porovná kvalita Snapchat publík proti iným kanálom s offline predajom.
Súvisiace novinky
- Reddit spúšťa integrovanejšie reklamné formáty pre nakupujúcich
- Snapchat ukazuje poistovniam nové príležitosti v publiku s vysokým rozhodovacím intentom
- Snapchat pridáva AI nástroje na tvorbu reklám a hľadanie creatorov.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok