Sociálne siete sú na Slovensku dlhodobo jedným z najsilnejších digitálnych kanálov, od masového zásahu (Facebook, YouTube) až po intenzívnu interakciu a video obsah (Instagram, TikTok). V roku 2025 sa potvrdzuje trend, že video a krátke formáty získavajú čoraz viac priestoru, zatiaľ čo tradičné platformy ostávajú kľúčové najmä pre reach.
V článku nájdete súhrn najdôležitejších čísel za rok 2025, odhad denného používania top platforiem na Slovensku, interpretáciu trendov a praktický rámec, ako platformy kombinovať v mediapláne podľa cieľa: reach vs engagement.
Kľúčové čísla pre Slovensko (2025)
Z verejne dostupných digitálnych reportov vyplýva, že na Slovensku je v roku 2025 približne 3,98 milióna používateľov sociálnych sietí (približne 72 % populácie). Internet používa okolo 5,05 milióna ľudí (cca 92 % populácie).
Denné používanie sociálnych sietí: odhad pre rok 2025
Pre potreby marketingového plánovania sa v praxi používa kombinácia posledného dostupného prieskumu správania (frekvencia používania) a platformových štatistík veľkosti publika, z ktorých sa odvodzuje konzervatívny odhad pre rok 2025.
| Platforma | Denné používanie (odhad) |
|---|---|
| ≈ 60 % | |
| YouTube | ≈ 34 % |
| ≈ 27 % | |
| TikTok | ≈ 22 % |
| ≈ 10 % | |
| Snapchat | ≈ 8 % |
| X (Twitter) | ≈ 6 % |
| ≈ 6 % | |
| Discord | ≈ 5 % |
| Twitch | ≈ 4 % |
| ≈ 3 % | |
| Threads | ≈ 3 % |
Interaktívny graf
Graf je dostupný priamo nižšie:
Čo sa mení v roku 2025: hlavné trendy
- Video dominuje: YouTube ostáva stabilne silný a TikTok tlačí spotrebu krátkeho videa.
- Reach vs engagement sa rozdeľuje: Facebook je výborný na zásah širokého publika, Instagram a TikTok sú špička na interakcie a kreatívnu prácu s obsahom.
- Niche platformy dozrievajú: Pinterest je silný pre discovery (lifestyle, retail, inšpirácia), LinkedIn pre B2B a employer branding.
- Komunity rastú: Discord a Twitch sú menšie, ale veľmi lojálne segmenty, vhodné pre špecifické publikum.
Ako to použiť v mediapláne: reach vs engagement
1) Cieľ: Reach / Brand Awareness
- Primárne: Facebook/Instagram (Meta) + YouTube (Google).
- Formáty: video, short video (Reels), broad targeting + frekvenčný cap.
- KPI: Reach, CPM, Ad Recall Lift (ak dostupné), VTR/ThruPlay, frekvencia.
2) Cieľ: Engagement / Community / Consideration
- Primárne: Instagram + TikTok.
- Doplňujúce: YouTube, Facebook (retargeting), Discord (ak máte komunitu).
- KPI: Engagement rate, Video completion, návštevnosť webu, CTR.
3) Cieľ: Performance (lead/sales)
- Kombinácia: Meta (prospecting + retargeting) + YouTube (top funnel) + Search/Shopping (bottom funnel).
- Pre e-commerce často funguje: Pinterest (discovery) + Meta katalógové formáty.
- KPI: CPA/ROAS, conversion rate, incrementality.
Zdroje a metodika
Článok kombinuje dáta z DataReportal, Go4insight a NapoleonCat. Denné percentá podľa platformy sú odhad určený na marketingové plánovanie (mix + prioritizácia), nie oficiálne auditované čísla. Pri finálnom mediapláne odporúčame doplniť ich vlastnými dátami z kampaní a prieskumom cieľovej skupiny.