YouTube rozširuje správy priamo v aplikácii.
Social Media Today upozorňuje, že YouTube rozširuje interný chat tak, aby si vybraní používatelia vedeli posielať videá a reagovať na ne bez odchodu do iných messengerov. Platforma tým skúša udržať viac zdieľania aj súkromnej diskusie vo vlastnom prostredí, namiesto toho, aby sa odkazy na videá presúvali mimo aplikácie. Po testoch v Írsku a Poľsku prichádza rozšírenie do USA a ďalších trhov.
Pre marketérov je to zaujímavé hlavne preto, že súkromné zdieľanie je dnes veľká časť skutočného dosahu obsahu, no býva slabo viditeľná v klasických verejných signáloch. Ak YouTube presunie časť tejto aktivity do vlastného rozhrania, získa viac dát o tom, ktoré videá si ľudia posielajú medzi sebou a ktoré vyvolávajú okamžitú reakciu. To môže časom ovplyvniť distribúciu aj odporúčanie obsahu.
Z pohľadu značiek to znamená, že silné video nebude len to, ktoré zbiera verejné komentáre, ale aj to, ktoré ľudia spontánne posúvajú ďalej v súkromí. Oplatí sa preto premýšľať nad Shorts aj dlhšími videami ako nad obsahom, ktorý má spustiť zdieľanie v malej skupine, nie iba verejný engagement. Formáty s rýchlou pointou, užitočným tipom alebo silnou reakciou môžu z takejto zmeny ťažiť najviac.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pri YouTube obsahu sledujte, ktoré témy majú potenciál na súkromné preposielanie, nie len na verejné lajky a komentáre.
- Testujte formáty, ktoré sa dajú odporučiť kamarátovi alebo kolegovi jedným klikom, napríklad tutoriály, shortlisty a krátke reakčné videá.
- Pri hodnotení výkonu sa pripravte na to, že časť hodnoty videa môže ešte viac súvisieť s dark social správaním.
Súvisiace novinky
- Instagram rozširuje Your Algorithm do hlavného feedu.
- OpenAI rozširuje ChatGPT Ads do nových trhov a testuje viac inzerentov.
- Instagram rozširuje post-view reklamy v Reels pre všetkých inzerentov.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok