Search Engine Land zverejnil zaujímavý experiment o tom, aké typy článkov majú väčšiu šancu dostať sa do ChatGPT odpovedí cez webové vyhľadávanie na pozadí. Zo vzorky 90 promptov vyplynulo, že komerčné dopyty spúšťali fan-out vyhľadávanie v 78,3 % prípadov, kým informačné len v 3,1 %. Pre marketérov je to veľmi praktická správa: ak cieľom obsahu je dostať značku do AI odpovedí, samotný horný funnel a všeobecné edukatívne články nemusia byť tie najefektívnejšie investície.
To nemení fakt, že informačný obsah má stále svoju úlohu. Mení to však poradie priorít. Ak AI systémy pri rozhodovacích dopytoch expandujú prompt do paralelných hľadaní, potom väčšiu šancu na zachytenie majú stránky, ktoré riešia shortlist, porovnania, odporúčania, use cases alebo hodnotenie riešení. Inými slovami: nie každé „ako na to“ je rovnako cenné, ak sa snažíte dostať do AI retrieval vrstvy v momente, keď používateľ zvažuje nákup alebo výber dodávateľa.
Pre obsahové tímy je to výzva prestať hodnotiť blog len podľa trafficu a začať ho skladať aj podľa retrieval potenciálu. Veľa značiek má preplnený top funnel, no chýbajú im kvalitné stredné a dolné vrstvy obsahu, ktoré AI vie použiť pri reálnom rozhodovaní. Tam sa môže skrývať väčší obchodný efekt než v ďalšom všeobecnom explaineri.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Doplňte blog o comparison, shortlist a use-case obsah, ak chcete zvýšiť šancu na zmienky v ChatGPT odpovediach.
- Nehodnoťte informačný obsah len podľa návštevnosti, ale aj podľa toho, či má schopnosť vstúpiť do AI retrievalu pri komerčných dopytoch.
- Skúmajte, ktoré časti funnelu vám dnes chýbajú a kde AI pravdepodobne hľadá odpoveď mimo vašej domény.
Súvisiace novinky
- Viditeľnosť v AI vyhľadávaní už neurčuje len ranking, ale aj poradie zmienky, hĺbka vysvetlenia a dôvera, takže optimalizovať iba na pozície je čoraz kratšia hra
- Adthena chce zrýchliť presun kampaní z Google Ads do ChatGPT reklamy, takže testovanie nového kanála sa môže čoskoro zmeniť z manuálneho experimentu na podstatne rýchlejší operačný proces
- ChatGPT smeruje k plnohodnotnej reklamnej samoobsluhe, takže výkonové tímy by mali rátať s tým, že z experimentu sa čoskoro môže stať nový bežný kanál
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok