Google Ads testuje AI lokalizáciu celých Search kampaní pre nové trhy

Google Ads testuje AI lokalizáciu celých Search kampaní pre nové jazyky a trhy.

Inzerent si v beta nástroji vyberie existujúcu oprávnenú kampaň, cieľový jazyk a lokalitu. Google potom vytvorí novú samostatnú kampaň, pričom pôvodné nastavenie nemení. Lokalizovať dokáže nadpisy, popisy, odkazy na podstránky, callouty aj kľúčové slová, takže prvý návrh zahraničnej kampane môže vzniknúť v jednom pracovnom postupe namiesto prekladania každého prvku osobitne.

Automatizácia zasahuje aj vizuály a landing pages. Pri obrázkoch s textom môže systém pôvodný text odstrániť a preložené posolstvo použiť ako doplnkový textový podklad. Web sa dá lokalizovať cez JavaScript od Googlu, ktorý dynamicky preloží text návštevníkom prichádzajúcim z kampane, alebo možno použiť existujúce lokálne URL. Pre dlhodobý vstup na dôležitý trh je vlastná jazyková verzia stránky spravidla bezpečnejšia než dynamický preklad bez plnej kontroly.

Marketér môže AI pridať pokyny v prirodzenom jazyku, napríklad aby neprekladala názov značky alebo zachovala formálny tón. Kontrolu uľahčuje zobrazenie originálu, lokalizovanej verzie a spätného prekladu do angličtiny vedľa seba. Spätný preklad pomôže odhaliť významový posun, no nenahradí kontrolu rodeným hovoriacim, ktorý pozná miestne výrazy, citlivosť ponuky a nákupné správanie.

Najdôležitejšie finančné upozornenie je, že nová kampaň preberá rozpočet a ponuky z originálu bez automatického prepočtu meny alebo výmenného kurzu. Rovnaké číslo môže mať na inom trhu úplne inú ekonomiku. Pred spustením preto treba samostatne prepočítať maržu, priemernú hodnotu objednávky, cenu dopravy, daňové podmienky a cieľovú cenu za akvizíciu.

Beta zatiaľ lokalizuje americké anglické Search kampane do holandčiny, francúzštiny vrátane kanadskej, nemčiny, taliančiny, poľštiny, brazílskej a európskej portugalčiny a španielskych variantov pre Španielsko a Latinskú Ameriku s Karibikom. Google plánuje do konca roka pridať ďalšie jazyky a neskôr rozšíriť nástroj aj na Performance Max. Najrozumnejšie využitie je preto rýchly pilot na jednom trhu, nie nekontrolované kopírovanie účtu do všetkých krajín naraz.

Praktické zhrnutie pre marketérov

• Začnite jednou stabilnou Search kampaňou a jedným trhom, aby ste oddelili kvalitu lokalizácie od rozdielov v dopyte a konkurencii.
• Do pokynov pre AI zapíšte nepreložiteľné názvy, tón značky, zakázané formulácie a terminológiu produktu.
• Každý text, kľúčové slovo a landing page nechajte pred spustením skontrolovať rodeným hovoriacim so znalosťou trhu.
• Rozpočet, ponuky, meny, maržu a cieľovú cenu za akvizíciu nastavte nanovo; nekopírujte ekonomiku pôvodnej krajiny.
• Výsledky porovnávajte nielen podľa kliknutí, ale aj podľa vyhľadávacích dopytov, konverzného pomeru, zisku a kvality lokalizovaných leadov.

Súvisiace novinky

• Google testuje nové sieťové kontroly v kampaniach Performance Max
• Google zjednodušuje A/B testovanie Search kampaní
• Google Ads začne automaticky preberať akcie a kupóny z webu

Zdroj

Zdroj: Pôvodný článok