Google rozširuje obmedzovanie zobrazovania reklám na všetky kampane podľa dôveryhodnosti inzerenta.
Aktualizovaná politika Limited Ad Serving umožní Googlu znížiť počet impresií účtom, ktoré považuje v konkrétnych situáciách za rizikovejšie. Nejde pritom o zamietnutie reklamy. Kampaň môže zostať aktívna, no jej zásah bude obmedzený, kým si inzerent nevybuduje dostatočné signály dôvery.
Pri hodnotení má zavážiť vek a história účtu, dokončené overenie inzerenta, dodržiavanie pravidiel, hlásenia používateľov, používané formáty, odvetvie aj ďalšie vlastnosti účtu. Zmena sa začne zavádzať v auguste a postupné nasadenie má pokračovať až do roku 2028. Účty, ktorých sa limit dotkne, dostanú upozornenie priamo v Google Ads a budú sa môcť odvolať.
Pre marketérov je podstatné, že samotný zelený stav reklamy už nemusí znamenať plný prístup k impresiám. Novšie účty alebo značky s nejasnou identitou môžu vidieť slabšie doručovanie aj bez klasického porušenia pravidiel. Pri diagnostike náhleho poklesu zásahu preto treba okrem bidov, rozpočtu a kvality reklamy kontrolovať aj upozornenia súvisiace s Limited Ad Serving.
Google odporúča dokončiť overenie, udržiavať čistú históriu pravidiel a používať konzistentné označenie firmy v reklamách aj na landing pages. Vo vyhľadávacích kampaniach pomôže konkrétny text namiesto všeobecných tvrdení, jasné pomenovanie značky a tam, kde je to možné, pripnutie domény do prvej pozície nadpisu.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Dokončite advertiser verification a skontrolujte, či názov firmy, doména a identita na landing page pôsobia konzistentne.
- Pri poklese impresií overte upozornenia v účte; aktívna reklama môže mať obmedzené doručovanie bez zamietnutia.
- V Search reklamách obmedzte generické texty, jasne identifikujte firmu a zvážte pripnutie domény do prvého nadpisu.
- Uchovávajte históriu zásahov do účtu a podklady k overeniu, aby ste pri nesprávnom obmedzení vedeli rýchlo podať odvolanie.
Súvisiace novinky
- Microsoft Ads umožní vylúčiť reklamy podľa slov v titulku stránky
- Technické SEO treba prioritizovať podľa dopadu
- Google rozširuje kontrolu frekvencie reklám naprieč video kampaňami
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok