Microsoft Ads umožní vylúčiť reklamy podľa slov v titulku stránky

Microsoft Ads umožní vylúčiť Audience Ads podľa slov v titulku stránky.

Nová funkcia Excluded content terms dovolí inzerentom vytvoriť zoznam slov a fráz, pri ktorých sa reklama nemá zobraziť vedľa titulku stránky, ktorý ich obsahuje. Ide o jemnejšiu vrstvu kontroly než blokovanie celých webov alebo všeobecných kategórií citlivého obsahu.

Zoznam môže obsahovať až 1 000 výrazov a nastavuje sa na úrovni účtu alebo kampane v časti Content suitability. Microsoft funkciu sprístupňuje postupne, preto ju zatiaľ nemusia vidieť všetci inzerenti. Jej cieľom je obmedziť nevhodné spojenie značky s konkrétnymi témami, produktmi alebo výrazmi aj vtedy, keď samotný web nepatrí do blokovanej kategórie.

Pre marketérov je dôležité, že nejde o náhradu existujúcich exclusion listov. Blokovanie domén rieši konkrétne weby, citlivé kategórie širšie typy obsahu a nové výrazové vylúčenia titulky jednotlivých stránok. Najlepší výsledok preto prinesie kombinácia všetkých troch vrstiev podľa rizikovosti značky a kampane.

Pri tvorbe zoznamu sa oplatí začať výrazmi, ktoré sú pre značku jednoznačne nevhodné, a až potom ho rozširovať podľa placement reportov. Príliš široké alebo viacznačné slová môžu zbytočne obmedziť zásah. Tím by mal preto sledovať nielen incidenty, ale aj zmenu objemu impresií, ceny a konverzií po nasadení pravidiel.

Praktické zhrnutie pre marketérov

• Skontrolujte v Microsoft Advertising sekciu Tools > Content suitability, či už máte Excluded content terms dostupné.
• Začnite krátkym zoznamom jednoznačne rizikových slov a fráz; vyhnite sa príliš všeobecným výrazom.
• Nové vylúčenia kombinujte s blokovaním webov a kategórií citlivého obsahu, nie ako ich náhradu.
• Po nasadení porovnajte placementy, impresie, cenu a konverzie, aby brand safety pravidlá neobmedzili výkon viac, než je potrebné.

Súvisiace novinky

• Microsoft Ads ukáže náhľady Performance Max ešte pred spustením
• Microsoft Clarity odlíši značkové a neznačkové AI dopyty
• Performance Max umožňuje vylúčiť príjmové segmenty domácností

Zdroj

Zdroj: Pôvodný článok