Google Ads zavádza priority kanálov a limity rozpočtu, aby marketéri nemuseli automatizácii odovzdať celý mediálny mix.
Nové voliteľné nastavenia sa majú v najbližších mesiacoch globálne rozšíriť do kampaní Search, Shopping, Performance Max a Demand Gen. Inzerent si bude môcť označiť kanály ako vysoko alebo nízko prioritné a zároveň určiť, aká maximálna časť denného rozpočtu môže smerovať do skupiny s nižšou prioritou.
Google najprv financuje vysoko prioritné kanály a až potom použije zostávajúci rozpočet na tie ostatné. Pri stratégiách cieľovej CPA alebo cieľového ROAS pritom bude rešpektovať výkonnostný cieľ kampane. Výsledok teda nebude fungovať ako jednoduché ručné rozdelenie peňazí bez ohľadu na výkon.
Dostupné skupiny sa líšia podľa typu kampane. Pri Search pôjde o Google Search, partnerov vo Vyhľadávacej sieti a Obsahovú sieť Google. Shopping oddelí Google Search a partnerov. Performance Max a Demand Gen budú rozlišovať Google kanály a Obsahovú sieť; pod spoločnú skupinu Google kanálov pritom patria napríklad Search, YouTube, Maps, Gmail a Discover.
Praktickou výhodou je možnosť testovať dodatočný inventory bez toho, aby mu platforma mohla prideliť neobmedzenú časť rozpočtu. Značka tak môže ponechať partnerov vo Vyhľadávaní alebo Obsahovú sieť zapnutú, označiť ich ako nízko prioritné a nastaviť percentuálny strop. Limity však fungujú iba na princípe best effort, takže nejde o garantovaný tvrdý strop.
Samotná priorita nemusí výrazne zmeniť doručovanie v kampani, ktorá nie je obmedzená rozpočtom a používa cieľovú CPA alebo ROAS. Pred nasadením preto treba skontrolovať, či kampaň reálne naráža na denný rozpočet, a výkon vyhodnocovať podľa kanála, nákladov, konverzií a kvality získaných zákazníkov.
Dôležitý je aj termín február 2027. Google vtedy odstráni existujúci spôsob alokácie pre Search kampane so zapnutou Obsahovou sieťou. Kto chce zachovať podobné nastavenie, má označiť Obsahovú sieť ako nízko prioritnú a nastaviť jej 50-percentný rozpočtový limit. Účty s touto kombináciou sa preto oplatí zaradiť do auditu ešte pred zmenou.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Zmapujte, ktoré kampane využívajú Search partners alebo Obsahovú sieť a či sú obmedzené rozpočtom.
- Nové kanály najprv testujte ako nízko prioritné s menším percentuálnym limitom denného rozpočtu.
- Limit nepovažujte za garantovaný strop; kontrolujte skutočný spend a výsledky podľa kanála.
- Pri Target CPA a Target ROAS sledujte aj objem konverzií a kvalitu zákazníkov, nielen dodržanie cieľa platformy.
- Search kampane so zapnutou Obsahovou sieťou skontrolujte pred februárom 2027.
Súvisiace novinky
- Microsoft Ads umožní vylúčiť reklamy podľa slov v titulku stránky
- Google Ads skúša vytváranie kampaní z bežného slovného zadania
- Google Ads testuje AI lokalizáciu celých Search kampaní pre nové trhy
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok