Google od konca septembra zruší jazykové cielenie v kampaniach Search a AI Max.
Inzerenti už nebudú na úrovni kampane ručne vyberať jazyky, v ktorých chcú osloviť používateľov. Google namiesto toho automaticky vyhodnotí jazyk reklamy spolu so signálmi o tom, ktorým jazykom používateľ rozumie. Do úvahy môže vstúpiť jazyk vyhľadávacieho dopytu, nastavenia používateľa aj jeho ďalšie preferencie.
Zmena sa týka štandardných kampaní vo Vyhľadávaní aj AI Max for Search. Pri Performance Max sa rovnaké automatické priraďovanie použije iba pri reklamách vo Vyhľadávaní. Jazykové nastavenia vybrané inzerentom budú naďalej ovplyvňovať distribúciu na YouTube, v Obsahovej sieti, Discoveri a Gmaile, zatiaľ čo Shopping reklamy jazykovým nastavením nepodliehajú.
Pre viacjazyčné účty to znamená menej manuálnej kontroly a väčší význam samotnej štruktúry reklám a cieľových stránok. Ak má značka samostatné jazykové verzie, každá zostava by mala používať jednoznačný jazyk v titulkoch, popisoch aj na vstupnej stránke. Google síce uvádza, že existujúce kampane netreba povinne upravovať, no po nasadení môže byť distribúcia medzi jazykmi menej predvídateľná.
Zmenu pocítia aj tímy pracujúce s Google Ads API. Pri vytváraní a aktualizácii Search kampaní už nemajú používať jazykové kritériá. Pokus pridať alebo zmeniť `CampaignCriterion.language` má skončiť chybou, zatiaľ čo staršie kritériá môžu v účte zostať, no prestanú ovplyvňovať cielenie.
Najdôležitejšou prípravou je preto audit viacjazyčných kampaní ešte pred koncom septembra. Marketéri by mali skontrolovať súlad jazyka reklamy a landing page, oddeliť reportovanie podľa trhu a pravidelne sledovať vyhľadávacie dopyty, geografiu, mieru konverzie a kvalitu leadov. Automatické rozpoznanie jazyka môže rozšíriť zásah, no zároveň môže poslať reklamu používateľovi v inom jazyku, než tím pôvodne zamýšľal.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Urobte audit všetkých Search a AI Max kampaní s manuálne nastavenými jazykmi ešte pred koncom septembra.
- Zjednoťte jazyk reklamy, kľúčových prvkov landing page a následnej zákazníckej komunikácie.
- Pri viacjazyčných trhoch oddeľte zostavy alebo kampane tak, aby sa výkon jednotlivých jazykov dal spoľahlivo vyhodnotiť.
- Po nasadení sledujte vyhľadávacie dopyty, geografiu, konverzný pomer a kvalitu leadov pre každý jazyk.
- Upravte integrácie s Google Ads API, aby pri Search kampaniach neposielali jazykové kritériá.
Súvisiace novinky
- Google testuje nové sieťové kontroly v kampaniach Performance Max
- Performance Max zacieli na zákazníkov pripravených navštíviť predajňu
- AI Max nenahradil najlepšie ľudské reklamné texty
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok