Pinterest hlási silný kvartálny rast najmä mimo USA a EÚ, takže pre značky znovu rastie hodnota platformy ako discovery kanála na medzinárodné publikum. Social Media Today upozorňuje, že služba pridala ďalších používateľov najmä v regiónoch, kde ešte nie je tak preplnená ako veľké feedové siete a kde môže fungovať ako dlhší most medzi inšpiráciou a nákupom.
Pre inzerentov je to zaujímavé najmä preto, že Pinterest nerieši iba impulz. Ľudia na ňom často plánujú, ukladajú si nápady a vracajú sa k nim neskôr. Ak rast prichádza práve z menej saturovaných trhov, môže to znamenať priaznivejší pomer medzi cenou zásahu a kvalitou dopytu než na globálne prehriatych platformách.
Praktický dopad je v prioritizácii kreatív. Značky, ktoré majú silné vizuálne kategórie ako bývanie, móda, beauty či retail, môžu z platformy vyťažiť viac, ak budú kreatívu a feedy plánovať pre dlhšie rozhodovanie, nie iba pre posledný klik.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pri expanzii na zahraničné trhy zaraďte Pinterest do shortlistu discovery kanálov, nie len do doplnku k Meta kampaniam.
- Testujte kreatívu postavenú na plánovaní, porovnávaní a ukladaní, nie iba na okamžitom výkone.
- Sledujte asistované konverzie a branded search, lebo dopad Pinterestu sa často ukáže mimo priameho last clicku.
Súvisiace novinky
- Reddit rastie na reklame aj na publiku s vysokým intentom, takže pre značky je čoraz užitočnejší skôr ako kontextový discovery kanál než ako masové reachové médium.
- Pinterest rozširuje svoju reklamnú logiku na connected TV cez tvScientific, takže publikum so silným nákupným zámerom bude možné zasiahnuť aj na veľkej obrazovke mimo klasického feedu
- V AI vyhľadávaní rastie hodnota answer equity, takže kupovať návštevnosť bez budovania vlastnej autority môže byť čoraz drahšia a kratšia hra
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok