Pinterest pripravuje reklamy vo vizuálnom vyhľadávaní produktov

Pinterest pripravuje reklamy vo vizuálnom vyhľadávaní produktov.

Nový formát Visual Search Ads má značkám umožniť zobrazovať platené umiestnenia vo výsledkoch vyhľadávania na Pintereste a pri detailoch pinov. Inzerent bude môcť súťažiť o výraznú pozíciu pri vizuálnom objavovaní produktov a nasmerovať človeka na svoj web. Pinterest uvádza, že systém spája význam zadaných slov s rozpoznávaním obrázkov a produktového zámeru. Podľa oznámenia firmy sa beta sprístupní oprávneným inzerentom na jej reklamných trhoch v najbližších týždňoch; dostupnosť v konkrétnom účte preto zatiaľ nemožno predpokladať.

Pre e-shopy je zaujímavý okamih, v ktorom sa reklama objaví. Človek ešte nemusí poznať názov produktu ani značku: prezerá si napríklad kabelku, zariadenie izby alebo podobný štýl a porovnáva možnosti. Kvalita produktových fotografií, presnosť katalógových údajov a súlad cieľovej stránky s tým, čo videl na Pintereste, tak môžu mať väčší význam než pri samotnom zacielení na kľúčové slová. To je praktická interpretácia nového umiestnenia, nie zatiaľ preukázaný výsledok kampaní.

Pinterest zároveň rozširuje Performance+ o Priority Products. Inzerent má získať možnosť označiť produkty, ktoré chce v automatizovaných kampaniach uprednostniť, napríklad pri sezónnej ponuke alebo uvedení novinky. Platforma ohlásila aj samoobslužné A/B testovanie kreatív a cielenia. Pred spustením testu sa oplatí určiť obchodný cieľ: predaj s primeranou maržou, nie iba viac kliknutí alebo návštev.

Ak sa beta objaví vo vašom účte, pripravte malý test s jasne vybranou skupinou produktov. Skontrolujte fotografie, názvy, ceny, dostupnosť a mobilné cieľové stránky. Výsledok porovnajte s existujúcimi kampaňami pri rovnakej atribúcii a sledujte náklady na získanie objednávky, hodnotu nákupov aj maržu. Tvrdenie Pinterestu o veľkom objeme vyhľadávaní je údaj platformy; samo osebe nepredpovedá výkon konkrétneho e-shopu.

Praktické zhrnutie pre marketérov

• Overte, či máte prístup k bete Visual Search Ads; Pinterest ju plánuje sprístupňovať oprávneným inzerentom postupne.
• Pred testom opravte produktový feed, obrázky a mobilné cieľové stránky.
• Test vyhodnoťte podľa objednávok a marže pri porovnateľnej atribúcii, nielen podľa kliknutí.
• Pri Priority Products uprednostnite položky podľa obchodného cieľa a výsledok overte A/B testom.

Súvisiace novinky

• Snapchat prináša dynamické produktové reklamy priamo do správ
• OpenAI údajne blokuje reklamy konkurenčných obrazových a hlasových AI nástrojov
• ChatGPT Ads sú už na Slovensku a OpenAI otvorilo samoobslužný nákup reklamy

Zdroj

Zdroj: Pôvodný článok