Pinterest pridáva skóre nastavenia reklamných kampaní

Pinterest ukazuje, ako nastavenie kampane ovplyvňuje jej očakávaný výkon.

V Ads Manageri zavádza skóre optimalizácie kampane. Má inzerentom rýchlo ukázať, nakoľko nastavenie zodpovedá postupom, ktoré Pinterest spája s lepšími výsledkami. Skóre vyhodnocuje najmä používanie automatizácie Performance+, rozmanitosť kreatív, šírku cielenia a stabilitu rozpočtu. Vyššie skóre podľa platformy koreluje s lepším výkonom, samo osebe však nie je dôkazom, že zmena nastavenia zvýši predaj.

Pinterest odporúča v reklamnej skupine viac formátov a niekoľko odlišných kreatív, aby systém získal viac signálov o tom, čo funguje pri rôznych používateľoch. Široké cielenie a plynulé čerpanie rozpočtu mu zase dávajú väčší priestor na učenie. Pri nákupných kampaniach zostávajú dôležité aktuálne produktové katalógy a spoľahlivé údaje o konverziách.

Pre marketéra je skóre užitočný zoznam vecí na kontrolu, nie náhradný obchodný cieľ. Ak odporúčanie zlepší hodnotenie kampane, treba ešte sledovať, či sa zmenili cena za objednávku, návratnosť, marža a kvalita získaných zákazníkov. Zmeny kreatívy, cielenia a rozpočtu je vhodné skúšať postupne, aby sa dalo zistiť, čo prinieslo výsledok.

Praktické zhrnutie pre marketérov

• Pozrite sa v Ads Manageri, ktoré konkrétne prvky znižujú skóre vašej kampane, a posúďte ich voči cieľu kampane.
• Pripravte viac skutočne odlišných kreatív a formátov; nehodnoťte iba drobné varianty jedného vizuálu.
• Pri zmene cielenia alebo rozpočtu porovnajte výsledky s obchodnými metrikami, nielen so skóre Pinterestu.
• Udržiavajte produktový feed a meranie konverzií aktuálne, aby automatizácia pracovala so spoľahlivými vstupmi.

Súvisiace novinky

• Pinterest pripravuje reklamy vo vizuálnom vyhľadávaní produktov
• Google Trends pridáva objavovanie trendov podľa kategórie
• Reddit Ads pridáva 15-sekundový cieľ pre zapojené videopozretia

Zdroj

Zdroj: Pôvodný článok