Pinterest tlačí značky k včasnému plánovaniu Vianoc, takže Q4 výkon sa má začínať budovať už mesiace pred sezónnym nákupom.
Social Media Today sumarizuje argument Pinterestu, že používatelia prichádzajú na platformu plánovať s veľkým predstihom, ukladajú si nápady a vytvárajú shortlisty ešte skôr, než sú pripravení míňať. Značky, ktoré sa objavia v tejto fáze, majú väčšiu šancu zostať v hre aj v najviac konkurenčných týždňoch roka.
Pre marketérov je to praktická pripomienka, že sezónny výkon nie je len otázka októbrového spustenia kampane. Na Pintereste môže skorá prítomnosť pomôcť s učením kreatív, publikom aj produktovým mixom dávno predtým, než sa rozbehne drahá aukcia.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Q4 plánovanie na Pintereste začnite skôr, než riešite finálne promo rozpočty.
- Testujte kreatívu a produktové sety v predstihu, aby ste v sezóne škálovali to, čo už funguje.
- Pinterest je discovery a plánovací kanál, preto ho nevyhodnocujte rovnakou optikou ako last-click search.
Súvisiace novinky
- Reddit zvýrazňuje rastúcu príležitosť pre CPG značky, takže subreddity sa čoraz viac správajú ako výskumný aj nákupný priestor pred konverziou.
- TikTok posilňuje ochranu proti falošným produktom v Shope, takže chce budovať dôveru v nákup priamo v aplikácii a znižovať riziko pre značky aj zákazníkov.
- Pinterest hlási silný kvartálny rast najmä mimo USA a EÚ, takže pre značky znovu rastie hodnota platformy ako discovery kanála na medzinárodné publikum.
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok