Google Search Console po novom oddeľuje výkon vyhľadávania, ktoré sa začína obrázkom, fotografiou alebo snímkou obrazovky.
Nový filter Multimodal je dostupný v reporte Výkon vo výsledkoch vyhľadávania aj v reporte pre generatívne AI funkcie. Zahŕňa vyhľadávania cez Google Lens, Circle to Search v Androide, obrázky nahrané do Googlu a voľbu „Search this image“ v prehliadači Chrome. Google začal funkciu globálne zavádzať 24. septembra; dáta sa zobrazia iba webom, ktoré takúto návštevnosť reálne získavajú.
Pre SEO a obsahové tímy je najväčšou zmenou možnosť oddeliť obrazom spustené vyhľadávania od klasických textových dopytov. Doteraz sa výkon vizuálneho objavovania ľahko stratil v spoločnom webovom reporte. Po novom možno samostatne sledovať kliknutia, impresie, mieru prekliknutia a priemernú pozíciu a exportovať výsledky na ďalšiu analýzu.
Interpretácia má dôležité obmedzenie: pri multimodálnom vyhľadávaní nemusí byť dostupný text dopytu, pretože vstupom je často samotný obrázok. Praktickejšie bude porovnávať najmä stránky a typy obsahu. Ak sa medzi víťazmi opakujú produktové detaily, návody, galérie alebo vizuálne porovnania, tím získa konkrétny signál, kam investovať ďalšiu produkciu a optimalizáciu.
Samotný rast impresií ešte nepotvrdzuje obchodný prínos. Dáta treba prepojiť s analytikou webu a konverziami a porovnať s textovým vyhľadávaním. Pri produktoch je vhodné kontrolovať kvalitu a jedinečnosť fotografií, popisný alternatívny text, kontext stránky, štruktúrované dáta a konzistentné produktové informácie. Cieľom nie je vyrábať viac obrázkov naslepo, ale zistiť, ktoré vizuály privádzajú relevantnú návštevnosť.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- V Search Console otvorte report Výkon, zvoľte typ vyhľadávania Multimodal a porovnajte ho s textovým webovým vyhľadávaním.
- Exportujte dáta podľa stránok a hľadajte kategórie, pri ktorých obrazové vyhľadávanie prináša kliknutia alebo rýchlo rastúce impresie.
- Pri produktových a návodových stránkach skontrolujte fotografie, alt text, textový kontext, štruktúrované dáta a presnosť produktových údajov.
- Vyhodnocujte návštevy z multimodálneho vyhľadávania spolu s engagementom, leadmi, objednávkami a maržou, nie iba podľa impresií.
- Počítajte s postupným zavádzaním a s tým, že web bez dostatočnej multimodálnej návštevnosti nemusí nový segment dát zatiaľ vidieť.
Súvisiace novinky
- Google Ads ukáže výkon názvov produktov vytvorených AI
- Microsoft spúšťa AI Max pre Search kampane globálne
- Google zruší jazykové cielenie v kampaniach Search a AI Max
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok