Slovenský digitálny reklamný trh v prvom polroku narástol na 118,3 milióna eur

Výdavky do digitálnej reklamy na Slovensku dosiahli v prvom polroku 2026 sumu 118,3 milióna eur a medziročne vzrástli o 6,3 %.

Nové dáta IAB Slovakia ukazujú, že trh získal oproti rovnakému obdobiu minulého roka takmer sedem miliónov eur. Rast pokračuje, no miernejším tempom: v prvom polroku 2025 predstavoval 7,1 %. Pre marketérov je preto dôležitejšie než samotný rast celkového trhu sledovať, do ktorých formátov sa rozpočty presúvajú.

Najväčšou kategóriou zostala bannerová reklama bez videa. Dosiahla 41,5 milióna eur, medziročne vzrástla o 7,6 % a tvorila 35 % digitálnych výdavkov. Video reklama narástla o 11,8 % na 26,8 milióna eur a zvýšila svoj podiel na trhu na 22,6 %. Reklama vo vyhľadávaní rástla pomalšie, o 5 % na 24,1 milióna eur.

Najrýchlejší percentuálny rast zaznamenalo digitálne audio: o 18,2 % na 1,84 milióna eur. Stále však ide iba o približne 1,6 % celkových investícií. Na opačnej strane mierne klesli natívna reklama, affiliate reklama aj riadková a katalógová inzercia. Výsledky tak nehovoria, že treba automaticky presunúť rozpočet do najrýchlejšie rastúceho kanála, ale potvrdzujú silnejší dopyt po videu a rastúcu príležitosť v audiu.

Programmatic display dosiahol 52,9 milióna eur a rástol o 6,8 %. Automatizovane sa nakúpilo 77,5 % display reklamy vrátane videa, čo je menej než 79,2 % pred rokom. Neautomatizovaný nákup pritom vzrástol o 18,5 %. Pre zadávateľov je to signál, že popri škálovaní cez platformy rastie význam kvality umiestnenia, brand safety, práce s vlastnými dátami a priamejšieho nákupu médií.

Pri interpretácii celkovej veľkosti trhu treba zohľadniť metodiku. Odhad nadnárodných platforiem zachytáva najmä najväčších slovenských zadávateľov a nie úplne celý dlhý chvost menších inzerentov. IAB Slovakia plánuje rozšírenú metodiku prvýkrát použiť vo výsledkoch za celý rok 2026. Budúce celoročné čísla preto nemusia byť iba pokračovaním aktuálneho trendu, ale môžu priniesť aj metodický posun.

Praktické zhrnutie pre marketérov

• Pri plánovaní na rok 2027 porovnajte rast vlastných rozpočtov s trhom, ale rozhodujte podľa prírastkového výkonu, nie podľa popularity formátu.
• Video už rastie dvojciferne; overte, či máte dostatok rôznych kreatív, frekvenčné limity a meranie, ktoré odlíši dosah od reálneho obchodného efektu.
• Digitálne audio testujte ako rastúci doplnkový kanál s jasne definovaným publikom a kontrolnou skupinou, nie iba podľa nízkej východiskovej bázy.
• Pri programmaticu kontrolujte kvalitu inventára, brand safety a prínos vlastných dát; samotný podiel automatizovaného nákupu už nie je dostatočný ukazovateľ vyspelosti.
• Pri medziročných porovnaniach celého roka 2026 si vyžiadajte vysvetlenie zmenenej metodiky, aby ste nezamenili širší odhad trhu za organické zrýchlenie investícií.

Zdroj

Zdroj: Pôvodný článok