Nový prieskum IAB Slovakia ukazuje, že tretina ľudí zasiahnutých plateným obsahom slovenských influencerov následne nakúpila alebo navštívila prevádzku či podujatie.
Prvý komplexný pohľad na slovenský influencer marketing spojil štyri skupiny: 1 000 používateľov internetu vo veku 16 až 69 rokov, 110 marketingových profesionálov zo značiek, 74 agentúr a 110 influencerov s viac ako 10 000 sledovateľmi. Vďaka tomu výsledky neukazujú iba deklarovaný vplyv na spotrebiteľov, ale aj spôsob, akým značky a agentúry tento kanál plánujú a ako ho vnímajú samotní tvorcovia.
Obsah slovenských influencerov si podľa prieskumu denne všimne približne 1,6 milióna ľudí a platené spolupráce približne 1,2 milióna používateľov. Spomedzi ľudí, ktorí za posledných šesť mesiacov zachytili obsah slovenských influencerov, tretina po platenom príspevku niečo kúpila, zriadila si službu alebo navštívila prevádzku či podujatie. Najčastejšie išlo o kozmetiku, potraviny a nápoje, knihy, kurzy alebo aplikácie.
Veľký zásah však nie je automaticky dôkazom dôvery. Až 77 % sledujúcich má pocit, že platených spoluprác je priveľa, a 68 % ich zvyčajne ignoruje alebo preskakuje. Pri atraktivite obsahu rozhodujú najmä relevantná téma, užitočnosť, autenticita a zábavnosť; počet sledovateľov patrí medzi najmenej dôležité kritériá. Neoznačená reklama prekáža 71 % respondentov, takže transparentnosť ovplyvňuje nielen súlad s pravidlami, ale aj výkon kampane.
Influencer marketing využilo za posledný rok 65 % oslovených značiek a 69 % ho plánuje využiť aj v ďalšom roku. Priemerný plánovaný rozpočet na rok 2026 dosahuje 31-tisíc eur a štyri z desiatich firiem ho medziročne zvýšili. Kampane realizovalo 80 % agentúr a 77 % ich plánuje aj počas nasledujúcich dvanástich mesiacov. Najčastejším cieľom zostáva povedomie, za ktorým nasleduje podpora predaja a oslovenie nového publika.
Profesionálnejší trh vidno aj na strane tvorcov. V roku 2025 spolupracovali v priemere s dvanástimi značkami, priemerný honorár za jeden platený výstup bol 1 180 eur a platený obsah tvoril v priemere 32 % ich feedu. Instagram zostáva dominantnou tvorivou aj zárobkovou platformou. Pre marketérov z toho vyplýva, že výber tvorcu iba podľa dosahu je slabý model: dôležitejšia je zhoda publika, dôveryhodnosť, kvalita spracovania a merateľný obchodný cieľ.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pri výbere influencerov hodnotte tematickú zhodu, dôveryhodnosť a kvalitu publika skôr než samotný počet sledovateľov.
- Rozdeľte kampaňové KPI na zásah, pozornosť a obchodný efekt; tretina deklarovaných akcií je silný signál, nie automatická garancia výsledku každej kampane.
- Obmedzte počet a frekvenciu platených výstupov u jedného tvorcu, pretože presýtenie spoluprácami už publikum aktívne ignoruje.
- Označenie reklamy zahrňte do kreatívneho zadania aj kontroly výstupu; transparentnosť chráni dôveru aj značku.
- Pri rozpočte porovnávajte cenu výstupu s reálnym dosahom v cieľovej skupine, kvalitou interakcií a inkrementálnym predajom, nie s cenníkom alebo veľkosťou profilu izolovane.
Súvisiace novinky
- Slovenský digitálny reklamný trh v prvom polroku narástol na 118,3 milióna eur
- Meta spúšťa Creator Marketing Hub: od výberu tvorcu po reklamu v jednom postupe
- LinkedIn odporúča publikum od 50 000 do 500 000 ľudí
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok