Search Engine Land píše o teste na YouTube, v ktorom po stlačení tlačidla „Skip“ reklama úplne nezmizne. Namiesto toho zostáva v prehrávači viditeľný sticky brand banner, kým ho používateľ nezavrie.
Pre inzerentov to mení pohľad na skippable inventory. Doteraz sa skip často bral ako koniec kontaktu so značkou, no pri tomto formáte môže byť brand exposure dlhší aj bez plného pozretia spotu.
Ak sa test rozšíri, bude dôležité upraviť vyhodnocovanie kreatív a metriky zapamätateľnosti značky. Výkon nebude stáť iba na view rate, ale aj na kvalite následnej interakcie.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Pri YouTube videách sledujte nielen skip rate, ale aj sekundárny brand impact.
- Testujte bannery a CTA, ktoré fungujú aj v „post-skip“ fáze.
- Upravte reporting tak, aby zachytil predĺženú viditeľnosť reklamy.
Súvisiace novinky
- YouTube testuje AI sumáre namiesto titulkov videí a berie creatorom časť kontroly
- ChatGPT reklamy už nie sú rarita a môžu sa objaviť aj pri otázkach na konkurenciu
- Meta skúša platený IG balík, ktorý tlačí výkon Stories aj hodnotu pre tvorcov
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok