Search Engine Land informuje, že Google v Google Ads testuje App Labs, teda nový hub pre skorý prístup k experimentálnym funkciám v app kampaniach. Ak sa tento model rozšíri, inzerenti získajú jednoduchší vstup do beta noviniek bez toho, aby čakali na všeobecnú dostupnosť.
Pre app marketérov je to vítaná zmena, pretože nové reklamné možnosti sa často objavovali roztrúsené, cez account tímy alebo obmedzené bety bez jasného workflowu. Centralizovaný priestor pre experimenty môže zrýchliť učenie, no zároveň zvýši počet tímov, ktoré budú testovať neoverené funkcie bez dostatočne prísneho vyhodnotenia.
Najväčšia hodnota preto nebude v samotnom prístupe k novinke, ale v tom, ako s ním tím naloží. App Labs bude dávať zmysel firmám, ktoré vedia dopredu určiť hypotézu, metriku úspechu, rozsah testu a podmienky ukončenia. Bez toho sa z beta priestoru ľahko stane zdroj rozptýlenia namiesto konkurenčnej výhody.
Praktické zhrnutie pre marketérov
- Každú App Labs betu vnímajte ako experiment s jasnou hypotézou, nie ako novinku, ktorú treba zapnúť automaticky.
- Definujte si dopredu metriku úspechu, dĺžku testu a podmienky, pri ktorých beta ostane alebo skončí.
- Ak spravujete app kampane pre klientov, vysvetlite rozdiel medzi skorým prístupom a dokázaným výkonom.
Súvisiace novinky
- Google testuje video reklamy v lokálnych výsledkoch, čo môže zvýšiť tlak na krátku lokálnu kreatívu aj pri kampaniach, ktoré doteraz stáli hlavne na mapách, texte a recenziách
- Google Ads testuje priame napojenie na Google Tag Manager pri nastavovaní konverzií, čo môže zrýchliť tracking setup a znížiť počet chýb práve tam, kde sa marketérom najčastejšie rozsype meranie
- Facebook testuje opt-in skenovanie camera rollu a automatické návrhy koláží či rekapov, čo môže zvýšiť objem user-generated postov, ale zároveň otvára citlivú tému súkromia a dôvery pri AI asistovanej tvorbe obsahu
Zdroj
Zdroj: Pôvodný článok