Microsoft spúšťa AI Max pre Search kampane globálne

Microsoft spúšťa AI Max pre Search kampane globálne a spája v ňom širšie párovanie dopytov, tvorbu textov aj výber cieľovej stránky.

Microsoft Advertising začína sprístupňovať AI Max vo všetkých účtoch po celom svete. Nový balík automatizácie združuje tri hlavné funkcie: Search term matching, Text customization a Final URL expansion. Inzerent ich môže testovať spoločne alebo jednotlivo a pri nových aj existujúcich kampaniach zostáva AI Max voliteľný.

Search term matching rozširuje zásah za hranice existujúceho zoznamu kľúčových slov. Pri hľadaní ďalších relevantných dopytov vyhodnocuje kľúčové slová, reklamy, landing pages, zámer používateľa aj kontext. Microsoft tým cieli aj na dlhšie konverzačné vyhľadávania v Bingu a Copilote, kde presná zhoda s tradičným keywordom nemusí stačiť.

Text customization vytvára ďalšie varianty reklamných textov z existujúcich kreatív a obsahu webu. Final URL expansion zase môže namiesto jednej pevnej landing page zvoliť stránku, ktorú systém považuje za najbližšiu zámeru používateľa. Výsledkom má byť plynulejšia nadväznosť medzi dopytom, textom reklamy a cieľovým obsahom, no zároveň rastie význam kvality celého webu, nie iba jednej kampanovej stránky.

Automatizácia prichádza aj s kontrolami: vylučovacími výrazmi pre generované texty, pravidlami pre URL, nastaveniami na úrovni reklamnej skupiny, reportingom a optimalizačnými experimentmi. Tímy by ich mali nastaviť ešte pred škálovaním. Bez jasných obmedzení môže širšie párovanie priniesť nerelevantné dopyty a dynamický výber URL posielať návštevníkov na stránky, ktoré nie sú pripravené na konverziu.

Pozor si treba dať na migráciu existujúcich automatizácií. Kampane, ktoré už používajú automaticky generované textové podklady alebo Predictive matching, dostanú tieto funkcie pod AI Max a príslušné nastavenia môžu zostať zapnuté. Microsoft však nemá automaticky aktivovať ostatné časti balíka. Po importe podporovanej Search kampane z Google Ads sa navyše zodpovedajúce AI Max nastavenia prenesú, preto ich treba skontrolovať aj po migrácii medzi platformami.

Pre marketérov je najbezpečnejší postup spustiť kontrolovaný experiment s oddeleným rozpočtom. Najprv treba overiť search terms, vygenerované texty a zvolené landing pages, potom porovnať kvalitu konverzií s pôvodnou kampaňou. AI Max môže zrýchliť pokrytie nových dopytov, ale úspech nebude určovať počet kliknutí. Rozhodne, či automatizácia nachádza relevantný zámer a posiela ho na správnu ponuku.

Praktické zhrnutie pre marketérov

• Skontrolujte účty, v ktorých už používate automaticky generované texty alebo Predictive matching; príslušné AI Max nastavenia môžu byť zapnuté po migrácii.
• Testujte Search term matching, Text customization a Final URL expansion najprv samostatne alebo v kontrolovanom experimente.
• Nastavte vylučovacie výrazy, pravidlá URL a povolené landing pages ešte pred rozšírením rozpočtu.
• Pri importe z Google Ads overte prenesené AI Max nastavenia a nespoliehajte sa na rovnaké správanie oboch platforiem.
• Výsledky hodnoťte podľa kvality leadov, tržieb a zvolených cieľových stránok, nie iba podľa vyššieho zásahu či CTR.

Súvisiace novinky

• Google zruší jazykové cielenie v kampaniach Search a AI Max
• Microsoft Ads ukáže náhľady Performance Max ešte pred spustením
• Performance Max zacieli na zákazníkov pripravených navštíviť predajňu

Zdroj

Zdroj: Pôvodný článok